İnternetten alışveriş yapan milyonlarca tüketiciyi ve e-ticaret sektöründeki satıcıları ilgilendiren yeni düzenlemeler için geri sayım başladı. 1 Ağustos itibarıyla sahte indirimlerden manipüle edilen yorumlara, yapay zekâ ile hazırlanan reklamlardan influencer paylaşımlarına kadar birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.
Ticaret Bakanlığı tarafından tüketicilerin yanıltıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin korunması amacıyla hazırlanan yeni düzenlemelerin yürürlüğe girmesine 4 gün kaldı.
1 Ağustos’ta başlayacak yeni dönemle birlikte e-ticaret platformlarında indirimlerin nasıl gösterileceğinden ürün yorumlarının doğrulanmasına kadar birçok uygulamada değişikliğe gidilecek.
İNDİRİM ETİKETLERİNDE YENİ HESAP DÖNEMİ
Yeni düzenlemeyle birlikte indirimli ürünlerde tüketiciye gösterilen eski fiyatın belirlenmesine yönelik kurallar değişecek. Bir ürün için indirim duyurusu yapılırken indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat referans alınacak.
Böylece ürün fiyatının önce yükseltilip ardından yüksek oranda indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
ÜRÜN YORUMLARINDA “GERÇEK ALIŞVERİŞ” DÖNEMİ
E-ticaret sitelerinde tüketicilerin satın alma kararlarında önemli rol oynayan yorum ve puanlama sistemleri de mercek altına alınacak.
İşletmelerden yayımlanan değerlendirmelerin gerçek alışveriş deneyimine dayanıp dayanmadığını doğrulayabilecek sistemler oluşturmaları istenecek. Tüketicileri yanıltabilecek yorumların öne çıkarılması veya değerlendirmelerin manipüle edilmesine yönelik uygulamalara izin verilmeyecek.
YAPAY ZEKÂYLA HAZIRLANAN REKLAM GİZLENEMEYECEK
Yeni dönemin dikkat çeken başlıklarından biri de yapay zekâ olacak. Yapay zekâ teknolojisi kullanılarak oluşturulan ve gerçek bir kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin reklamlarda yer alması durumunda tüketicinin bu konuda açık şekilde bilgilendirilmesi gerekecek.
Böylece tüketicinin karşısındaki kişinin gerçek mi yoksa yapay zekâ tarafından oluşturulmuş bir karakter mi olduğunu anlayabilmesi hedefleniyor.
INFLUENCER’LAR İÇİN REKLAM KURALLARI SIKILAŞIYOR
Sosyal medya üzerinden yapılan ürün ve hizmet tanıtımları da yeni dönemin önemli başlıklarından olacak. Influencer ve içerik üreticileri, ücret veya başka bir menfaat karşılığında gerçekleştirdikleri tanıtımların reklam olduğunu açık ve anlaşılır biçimde belirtmek zorunda olacak.
Reklam niteliğindeki paylaşımların kişisel deneyim veya bağımsız tavsiye izlenimi yaratacak şekilde gizlenmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
1 AĞUSTOS’TA YÜRÜRLÜĞE GİRECEK
Düzenlemelerle dijital reklamlarda şeffaflığın artırılması, tüketicilerin yanıltıcı kampanyalardan korunması ve internet alışverişinde daha güvenilir bir ortam oluşturulması hedefleniyor.
Yeni kurallar 1 Ağustos itibarıyla uygulanmaya başlayacak ve hem e-ticaret işletmelerini hem de internetten alışveriş yapan milyonlarca tüketiciyi yakından ilgilendirecek.
Yorumlar